El pasado martes 1 de abril, pude asistir a un evento en Invattur Benidorm propuesto por Hosbec, Invattur, el Patronato de Turismo de Costa Blanca y Trivago. Durante la efeméride se comentaron diferentes aspectos como el algoritmo que utiliza Trivago para posicionar sus hoteles o el impacto que tiene Costa Blanca en este macro buscador y comparador de hoteles en el mundo mundial. En la parte final, después de los datos objetivos, tuvimos la oportunidad de abrir una mesa redonda con diferentes bloggers, social media managers y profesionales del SEO. Surgió la pregunta de ¿SEO o Redes Sociales?. Sin embargo, creo que el punto álgido fue cuando se expuso si un blogger debía cobrar o no por promocionar un hotel, por ejemplo o si lo hacía gratis, en qué condiciones.
Recuperando un poco de historia, cosa que me apasiona, vemos que la figura del «blogger» ya existía mucho antes de que Apple inventara el Iphone o que Aflerou las gafas de pasta. Un blogger como narrador, «story teller», novelista, crítico o como se le quiera llamar, ha estado siempre presente por los siglos de los siglos. Si nos centramos en un concepto más reciente del periodismo (no hace falta irse a Grecia o Mesopotamia) vemos que durante el primer cuarto del siglo XX, irrumpe un novelista español en escena, muy poco valorado en su país y en su ciudad natal, pero totalmente laureado en todo el mundo, sobre todo en Estados Unidos. Vicente Blasco Ibáñez es uno de los primeros «bloggers» de la historia moderna. En su novela «La vuelta al mundo de un novelista» se embarca en un flamante viaje a bordo de un crucero para dar la vuelta al mundo. Vicente paga a Cunard Line por su viaje y después escribe esta novela, promocionada por magnates americanos.
Al hilo de este caso, encontramos otro paralelismo a la figura del blogger pero sin wifi ni Canon Eos, en los afamados «críticos gastronómicos franceses» que hicieron más grande aún si cabe a la alta cocina francesa. Estos críticos, pagaban en los restaurantes e intentaban pasar lo más desapercibidos posibles: las revistas más glamurosas pujaban por sus punzantes y ácidas críticas.
He querido presentar estos dos paralelismos porque pienso que un blogger de viajes, un «story teller», un nuevo «gurú» o un «inspirador» debería pagar por los viajes o experiencias que realiza para tener una opinión lo más objetiva posible: vamos, un viajero que se presenta en un restaurante y pide un simple menú del día. Posteriormente, este blogger, dependiendo de su experiencia o grado de satisfacción, debería plasmar su opinión contrastadamente y que este trabajo fuese independiente. Aunque una cadena hotelera recibiera tortas, podría perfectamente apoyar con publicidad o promocionando el blog de este «blogger».
Pienso que ésta sería la forma más profesional de enfocar la figura del «blogger» en la actualidad, donde parece que todo vale. Sinceramente, ir gratis a un hotel por un plato de caliente y una cama, no es buena moneda de cambio; no lo veo. La gente puede confiar o no en el blogger, está claro que no se mojará, pero tampoco va a poner los puntos sobre las i aunque el servicio haya sido pésimo «no criticaré por educación, ya que al menos me han pagado la cena».
En España, como buenos latinos, somos muy pasionales y nos gustan las burbujas: las bancarias y de las construcción son un ejemplo. Ahora ha saltado otra burbuja «los blogtrips», donde bueno número de bloggers se concentran para narrar las excelencias de un destino de turístico: van gratis y en muchos casos, cobran. Esta experiencia puede estar bien para «hacer que se te oiga» y llegar a un trending topic por ejemplo; bien ahí estoy de acuerdo, pero pongo en duda la opinión de alguien que ha pasado un fin de semana gratis a todo trapo: es una visión sesgada del destino turístico en cuestión. Para mí, tiene más valor la opinión de una persona que sin avisar, llega a un hotel y recibe el trato de «cliente» al uso y desde su anonimato puede realmente descubrir las entrañas del cielo… o del infierno.
